> Een nieuwe tijdgeest voor ondernemers

Er wordt ons wel eens gevraagd of er voor een marketingbureau genoeg werk is in deze tijd. Het standaard antwoord is dan dat er juist nu veel te doen is: ‘In goede tijden wil ieder bedrijf wat, in slechte tijden móet ieder bedrijf wat’.

Er schuilt veel waarheid in dit korte antwoord.

Crisis of lange economische winter

Het woord crisis voldoet al lang niet meer, want dat duidt op een kortstondige, heftige gebeurtenis. We kunnen de huidige economische tijd veel beter bestempelen als een lange laagconjunctuur of nog beter als een lange economische winter.

De Rus Kondratieff sprak hier al over toen hij een eeuw geleden een model ontwikkelde voor economische cycli. In dit model voorzag hij een golfbeweging met een seizoensmatig patroon. 

Deze golfbeweging wordt gevoed door de opkomst en neergang van nieuwe technologieën.

Dat is ook typisch voor de huidige tijd. Er is enorm veel nieuwe technologie in ontwikkeling, biotechnologie, nanotechnologie, gentechnologie, verduurzamingstechnologie, neurotechnologie, communicatietechnologie, robotica, domotica, kunstmatige intelligentie.

Het probleem is alleen dat al de meeste technologieën nog niet tot wasdom zijn gekomen, maar ze zullen zonder twijfel gaan leiden tot nieuwe economische groei.

Tom Kniesmeijer schreef in 2010 een uitstekend boek over ‘De seizoenen van de tijdgeest’. Daarin geeft hij heel treffend weer hoe de tijdgeest verandert als gevolg van sociaal-culturele en politieke ontwikkelingen. Ook Kniesmeijer schetst een seizoensmatig patroon. En inderdaad, we zitten in een typische wintertijd.

Nieuwe tijdgeest

Het goede nieuws is dat er na een winter altijd weer een lente volgt.

In tussentijd is er enorme dynamiek, niet alleen op economisch vlak, maar ook op financieel, sociaal-cultureel en politiek terrein. Typerend voor een wintertijd is dat alles afsterft wat niet levensvatbaar is en daar hebben we met z’n allen heel veel moeite mee. We kunnen maar moeilijk loslaten wat we hebben opgebouwd. Bedrijven, marktaandeel, omzet, klanten, banen, pensioenen, alles staat op losse schroeven, niks is meer zeker.

Maar daarin zit direct de uitdaging voor bestuurders en ondernemers. De goede ondernemer staat nu op en gaat weer aan de slag. Loslaten en afbreken wat is opgebouwd en weer gaan vernieuwing en innoveren. Dat is het adagium.

De tijd is er nu rijp voor, het besef begint door te dringen dat groei geen automatisme meer is, maar dat daarvoor hard gewerkt moet worden. Er komt weer een nieuwe tijdgeest aan. Dat wordt een tijd van nieuwe initiatieven, van loslaten, afbreken en weer opbouwen. 

Kijk maar eens goed om je heen en dan zie je dat de nieuwe scheuten al weer uitlopen. Nieuwe bedrijven met vernieuwende businessconcepten zijn de winnaars van vandaag en de voorlopers van een nieuwe economische lente.